Siapa nih yang tiap mengawali hari harus ngopi dulu? Di tengah padatnya aktivitas, bagi beberapa orang minum kopi sudah menjadi budaya yang membuat mereka lebih meningkatkan good mood dan bersemangat dalam menjalani aktivitas mereka. Ini dia kopi ABC dan Nescafe pemimpin pasar kopi di Indonesia.
Brand kopi apa aja sih yang menjadi Top Of Mind masyarakat Indonesia? Yuk kita bahas!
Kopi Good Day diproduksi oleh PT. Santos Jaya Abadi pada tahun 2000 dan berhasil menjadi pemimpin pasar kopi sachet yang paling banyak dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia.
Kemudian, ada kopi dari Brand Nescafe, kopi ini dijual dalam berbagai varian rasa. Nama Nescafé merupakan lakuran dari kata “Nestle” dan “cafe”. Nestlé pertama kali memperkenalkan kopi andalan mereka di Swiss pada 1 April 1938. Di Indonesia, Nescafé diproduksi oleh PT. Nestlé Indonesia Jakarta.
Punya market share yg besar karena disukai semua kalangan terutama anak muda yang menginginkan produk murah tapi dengan rasa yang enak, membuat Nescafe dan Good Day saling bersaing untuk meraih popularitas dalam meningkatkan keuntungan.
Dalam survei pada tahun 2023, diketahui Indonesia menjadi negara ke-6 dengan jumlah masyarakat penikmat kopi terbesar di dunia dan ke-1 di Asia Tenggara. Hal ini dapat terjadi sebesar ini karena peredaran kopi sachet yang masif dengan harga murah, enak, dan mudah didapatkan.
Fun Fact pasar kopi Indonesia!
Fun Fact nih sobat! Ternyata kopi dari Brand Good Day lebih menguasai pasar perkopian dengan jumlah proporsi konsumsi 58% unggul jauh 24% dengan saingannya dari Brand Nescafe.
Melihat jam terbang dari kedua Brand, kopi Nescafe jauh lebih dulu meluncurkan produknya dibandingkan dengan kopi Good Day. Walaupun Brand Good Day merupakan pendatang baru tapi Good Day mampu meledak dengan meluncurkan produk 3 in 1 nya di pasaran.
Ada insight menarik nih dari besarnya pasar kopi di Indonesia. Pertama, untuk target konsumen menengah ke bawah mereka cenderung memilih kopi instan dan tradisional yang penting murah sedangkan konsumen menengah ke atas, memilih untuk membeli kopi di kafe premium yang memberikan pengalaman menikmati kopi berkesan dengan rasa yang nikmat walaupun harga yang 4 kali lebih mahal.
Kemudian, sebagai pelopor kopi rasa-rasa, Good Day sendiri punya 12 varian rasa kopi, lebih banyak dan beragam dibanding dengan pesaingnya Nescafe. Mereka memproduksi kopi dengan rasa White Vanilla, Mocca Latte, Carrebian Nut, , dan banyak lainnya. Hal ini menjadi salah satu faktor kuatnya Good Day di pasaran.
Seolah belajar dari kompetitornya, secara varian rasa Nescafe sudah mulai sadar jika mereka gak bisa main aman. Selain Nescafe Classic, mereka mulai mengeluarkan varian rasa seperti Coffee Cream, Latte, Mocha, Cappuccino, dan Caramel Macchiato.
Teknik Marketing!
Melihat dari sisi strategi Marketing, Good Day sangat memperlihatkan kalau mereka lebih aktif dalam kegiatan Below The Line (BTL) yang melibatkan Gen-Z dengan mengadakan acara konser musik, hingga kompetensi kreatif seperti Good Day Gaul Creation buat pendekatan sama Gen-Z dan memanfaatkan sosial media mereka untuk mempromosikan kegiatan mereka.
Nescafe mempromosikan produknya secara terang-terang loh! Menggunakan media iklan televisi maupun sosial media yang memuat promosi ajakan untuk rehat sejenak dari aktivitas dan menikmati enaknya kopi Brand mereka.
Nah itu dia sobat, persaingan sehat antara 2 Brand kopi ternama yang paling banyak diminati masyarakat Indonesia. Mau tau info menarik lainnya? Cek Instagram @yumakaid atau @yumaka yuk!