BCA dengan cerdas membuat campaign yang mengedukasi masyarakat Indonesia untuk lebih berhati – hati dalam menerima informasi yang tidak diketahui asal usulnya. Yuk! Kita kupas apa saja strategi yang BCA di iklan kali ini.
Ada 3 point yang menjadi highlight dari iklan ini, apa sih?
Pertama, Antropomorfis marketing merupakan proses humanisasi yang membuat merek seperti manusia, tujuannya agar tercipta “engagement dan interaction” dengan konsumen. Di dalam iklannya, BCA mengangkat isu yang sering terjadi oleh masyarakat Indonesia terutama di era digital ini mulai dari scam notifikasi hingga iklan pop – up yang biasa muncul tiba-tiba di – handphone kita. BCA mengedukasi masyarakat Indonesia untuk untuk tidak asal klik sesuatu yang diterima melalui handphone. Akibat banyak beredar berbagai bentuk penipuan dan pencurian data pribadi yang terjadi akhir – akhir ini.
Di dalam iklannya bahkan sampai ada seruan buat ‘hal yang kalo kita gak tau ya, gak perlu dikasih respon’ (Don’t Know, Kasih No) semakin terasa dekat dan relate karena menggabungkan trend dance cover dan juga podcast tentang seruan ini, bener – bener mempresentasikan zaman sekarang banget!
Kedua, Tagline Copywriting tujuannya dibuat tagline adalah supaya konsumen bisa mengingat brand kita. Lewat iklan kali ini, BCA berhasil nentuin tagline yang bakal nempel buat masyarakat Indonesia. Di dalam tagline tersebut ada pesan dari brand mengenai isu yang mereka angkat.
Selain itu, secara homofon tagline “Don’t Know, Kasih No” juga ada perasaan nostalgia di dalamnya. Apalagi yang menyampaikan pesan dalam iklannya adalah orang yang memang cocok. Jadi tagline “Don’t Know, Kasih No” gak sekedar plesetan tapi mengandung pesan tersendiri. Kalo sobat perhatikan di awal video udah ada kata “fishing” yang merupakan plesetan dari kata “phising“. Nah isu phising inilah yang diangkat dalam campaign BCA kali ini.
Ketiga, Humor Marketing memasukan humor di dalam iklan membuat orang betah melihat iklan sampai akhir. Sebagian besar orang Indonesia tau, kalau Dono Kasino Indro adalah aktor pelawak yang humoris, gak lengkap rasanya kalo cuma nama Dono Kasino saja yang dibuat plesetannya, jadi dibuatlah “closing punchline” Indro – Outdro. BOOM, Keren banget!
Copywriting BCA yang gokil
Copywriting yang gokil sukses membuat campaign BCA banyak dilirik banyak orang lho! Marketing gak harus selalu tentang offering. Di iklan BCA kali ini, tujuannya jelas buat mengedukasi masyarakat tentang penipuan yang mengatasnamakan brand mereka, karena masih banyak orang yang sering tertipu dengan scam atau iklan – iklan yang muncul di handphone. Mereka mencoba mengedukasi melalui campaign yang humanis dengan tagline yang mudah diingat dan selipan humor yang disenangi masyarakat Indonesia.
Setelah tadi kita kupas strategi dari campaign iklan BCA yang kreatif parah, diharapkan membuat banyak orang lebih membuka mata akan yang namanya penipuan atau scam yang sering terjadi, dan menyadarkan orang untuk lebih hati – hati dan waspada akan sesuatu yang belum jelas asal – usulnya. Selain itu, sobat juga jadi tau strategi apa yang mereka tunjukkan dalam campaign iklan tersebut. Banyak strategi marketing dan branding yang dapat kalian ambil dari campaign tersebut.
Sobat Yumaka! Banyak pelajaran yang bisa diambil ya, sobat ada kepikiran buat pakai salah dari strategi tadi gak? Strategi tadi bisa banget sobat terapkan ke dalam brand sobat lho! Atau sobat bingung? Bisa banget sharing dan diskusi bareng kami! Langsung aja DM ke @yumakaid ya!!