Kalian pernah makan wafer Richeese Nabati pasti kan? Pernah sadar ga sih kalau Richeese itu gak ngeluarin wafer aja, tapi ada ayam dan mie. Sebenernya menurut Tri Raharjo berdasarkan hasil survei kepada 150 kategori produk dan lebih dari 1.000 brand yang disurvei di Indonesia pada bulan Desember 2020 – Februari 2021, Richeese Nabati layak mendapatkan penghargaan yang ke-21.
Loh ko bisa sampe banyak banget gitu penghargaannya? Padahal Richeese Nabati termasuk produk wafer baru dibandingkan dengan Tango. Ternyata oh ternyata Richeese Nabati ini punya kiat-kita khusus agar brandnya selalu eksis dan terkenal di masyarakat Indonesia.
Apa aja sih yang bikin Richeese Nabati bisa begitu melekat di masyarakat? Menurut teori Porter Diamond Model, ada 4 faktor dalam brand yang bisa membuat brand tersebut sukses daripada brand lain. Analisis bareng-bareng yuk sobat!
- Factor Condition ; Menganalisis sumber daya mereka dan memanfaatkan sumber daya mereka dengan maksimal. Termasuk melakukan inovasi yang digunakan oleh suatu brand. Inovasi Richeese Nabati berawal dari rasa, tadinya hanya memiliki dua rasa, yaitu keju dan coklat, bertambah jadi vanilla, pink lava, raspberry yoghurt, sandwich klapa lava, butter caramel, dan richeese black. Tidak lupa harganya juga, siapa yang tidak tertarik coba, dengan harga murah kamu bisa mendapatkan wafer yang enak dengan beragam rasa. Selain wafer, ada ayam dan juga mie. Saat produk dari Richeese keluar, orang-orang selalu tertarik dan heboh, kenapa? Karena masyarakat sudah mengenal produk Richeese sebelumnya dan sudah memiliki kepercayaan terhadap produk tersebut. Jadi, gausah aneh kalau produk Richeese laku keras dimana-mana.
- Demand Condition ; Menganalisis permintaan konsumen terhadap produk yang diinginkan. Dalam hal ini konsumen menginginkan wafer dengan harga terjangkau tapi rasanya juga tidak kalah enak. Ini dimaksimalkan oleh nabati, dengan cara apa? Dengan investasi 7 Triliun menurut website industri.kontan untuk operasional pabrik di Indonesia. Sehingga penjualan mereka bisa merata hingga ke pelosok Indonesia.
- Related and Supported ; Dalam perkembangan di dunia digital, strategi yang dilakukan oleh nabati untuk tetap mengikuti perkembangan zaman dan teknologi adalah dengan berkolaborasi sebanyak-banyaknya. Salah satu kolaborasinya adalah dengan Mobile Legend, gak salah baca kok, iya Mobile Legend yang game itu. Dengan menggunakan kemasan dari karakter yang ada di Mobile Legend dan setiap pembelian nabati dengan kemasan khusus Mobile Legend akan dapat collectible card untuk digunakan pada game Mobile Legend.
- Strategy Structure and Rivalry ; Bagian ini merupakan kesimpulan dari strategi-strategi di atas. Nabati melakukan inovasi dengan produk dan juga harganya. Nabati juga berinvestasi untuk memperluas marketnya ke seluruh Indonesia agar bisa dijangkau konsumen. Terakhir, Nabati melakukan kolaborasi dengan industri lain untuk mempertahankan eksistensinya dalam perkembangan teknologi.
Itulah hasil analisis menggunakan teori Porter Diamond Model. Ternyata setelah dianalisis menarik juga yah.. Nyatanya tidak semudah itu untuk bersaing di industri ini, apalagi dengan banyaknya brand lain yang tak kalah kompeten. Dengan teori Porter Diamond Model ini, setidaknya kamu bisa terbayang jika ingin menerapkannya di brand atau di produkmu. Sobat gimana nih? Apa tertarik untuk menggunakan teori Porter Diamond Model ini? Sudah terbayang jika diaplikasikan kepada brand kamu atau produkmu?? Kalau mau diskusi boleh banget, bisa DM ke Instagramnya Yumaka @Yumakaid atau komen di bawah sini!!
Wikanto A. “Nabati Group investasi Rp 7 triliun” Diakses pada 10 November 2022. https://industri.kontan.co.id/news/nabati-group-investasi-rp-7-triliun
Michael. “Kolaborasi Unik, Mobile Legends Gandeng Nabati Wafer!” Diakses pada 10 November 2022. https://esports.id/mobile-legends/news/2021/10/48c34cb86aa86816e112a44ef2bf4c30/kolaborasi-unik-mobile-legends-gandeng-nabati-wafer
Ariyanto. A “Eksis di Ranah Digital, Richeese Nabati jadi Favorit Masyarakat” Diakses pada 10 November 2022. https://infobrand.id/eksis-di-ranah-digital-richeese-nabati-jadi-favorit-masyarakat.phtml