Brand top of mind adalah merek pertama yang diingat ketika diminta untuk menyebutkan merek dalam suatu kategori produk tertentu. Top of mind mampu menaikkan image produk dan penjualan produk secara signifikan.
Konsumen atau masyarakat akan lebih mudah mengenali merek produk yang bagus karena kualitas, keunggulan, dan yang pertama kali muncul di tengah-tengah masyarakat. Ketika seseorang menyebutkan suatu nama merek untuk pertama kali, itu berarti merek tersebut menempati posisi khusus yang dinamakan “top of mind”.
Misalnya seperti saat melihat mie instant, banyak orang yang langsung mengaitkannya dengan “Indomie” padahal ada merek mie instant lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa “Indomie” berhasil menjadi brand top of mind Indonesia di kategori mie instant.
Berikut contoh brand top of mind di Indonesia yang suskes :
- Obat nyamuk (Baygon)
Ada berbagai macam merek obat nyamuk yang dipasarkan di Indonesia mulai dari Vape, Hit, sampai dengan Domestos Nomos. Akan tetapi, yang muncul dipikiran kita ketika memikirkan obat nyamuk yakni bukannya merek-merek tersebut, namun Baygon yang langsung terasa akrab. Dengan begitu, Baygon berhasil menempatkan posisi brand top of mind Indonesia di kategori obat nyamuk.
- Air mineral (Aqua)
Ketika kita membeli air mineral maka yang dikatakan biasanya adalah membeli Aqua. Padahal saat ini ada beragam merek lain seperti Cleo, Ades, bahkan yang menjadi favorit orang-orang yaitu Le Minerale. Tetapi wajar saja, hal ini terjadi karena Aqua berhasil menempati posisi brand top of mind Indonesia di kategori air mineral.
- Deterjen atau sabun cuci ( Rinso)
Sabun cuci Rinso ini berasal dari perusahaan yang tak kalah terkenal yaitu Unilever yang mulai diproduksi di Indonesia sejak tahun 1970. Tagline yang digunakan “Berani kotor itu baik” juga sudah melekat sehari-hari bagi banyak orang ketika akan melakukan sesuatu yang dekat dengan alam.
- Mie cup (Pop mie)
Pop mie selalu identik dengan mie piknik yang mudah disajikan dan dibawa kemana saja. Pop mie menjadi merek pertama kali yang muncul dalam kategori mie kemasan cup yang sudah popular di Indonesia. Meskipun sudah banyak bermunculan merek mie cup lain, tetapi yang jadi brand top of mind Indonesia di kategori mie cup tetap Pop mie.
- Obat tetes mata (Insto)
Mata merah obati dengan Insto! Padahal belum temtu obat tetes mata yang digunakan merek insto. Ada beberapa merek lain seperti Rohto, Aito, Visine yang juga menjadi nama merek obat tetes mata. Insto sudah menguasai sebagian besar pasar obat tetes mata karena mudah diingat dan mudah diucapkan oleh konsumen.
Itulah beberapa contoh brand top of mind di Indonesia yang sudah dikenal masyarakat luas. Merek-merek tersebut berhasil mewakili kategori produk tertentu dan mampu melekat di pikiran konumen dalam jangka waktu lama. Namun, bagaimanakah strateginya? Simak selengkapnya berikut ini.
Strategi produk menjadi top of mind
Untuk menjadi merek pertama yang dipikirkan konsumen ketika ingin membeli suatu produk, perusahaan harus membuat merek teratas sebagai strategi mereknya. Membawa merek ke pasar disebut strategi merek. Tujuannya agar konsumen sadar akan potensi dan kualitas produk yang disediakan. Oleh karena itu, doronglah kegiatan konsumsi skala kecil hingga menengah hingga besar.
Kalau kamu punya brand, bingung mau pake strategi apa, mendingan hubungi instagram @yumakaid https://www.instagram.com/yumakaid/